نقش بازاریابی دیجیتال در تحولات اثرگذار
هنگامی که صحبت از تحول دیجیتالی می‌شود، ما از یک مثال ساده استفاده می‌کنیم: شما هرگز نمی‌توانید ره صد ساله را یک شبه بپیمایید! باید با قدم‌های کوتاه شروع و سپس به مرور زمان، سرعت خود را بیشتر کنید. این مسئله در مورد تحول و مدرن‌سازی یک سازمان نیز صادق است. در آخرین مطالعه‌ای که […]
هفت کتابی که هر متخصص روابط عمومی باید بخواند!
به‌عنوان یک متخصص روابط‌عمومی، حتی اگر تازه‌کار هم باشید، خواندن این کتاب‌ها را نباید از دست بدهید. خواندن کتاب منبع بسیار خوبی برای یادگیری و رشد دانش و مهارت‌های شما به عنوان یک متخصص است. به همین منظور، ما فهرستی از هفت کتاب برتر که فکر می‌کنیم می‌توانند برای شما جالب باشند را معرفی می‌کنیم. […]
روابط‌عمومی بهتر از تبلیغات
تبلیغات و روابط‌عمومی از نظر ماهیت ذاتی، ابزارهایی هستند که برندهای تجاری برای رسیدن به مخاطبان مورد نظر و ترویج محصول یا خدماتشان از آن‌ها استفاده می‌کنند. اساسی‌ترین تفاوت میان این دو، آن است که برای موارد تبلیغاتی، پول پرداخت می‌شود، در حالی‌که جایگاه روابط‌عمومی از طریق اقدامات رسانه‌ای و بیانیه‌های مطبوعاتی حاصل می‌شود. با […]
فضای تاریک انچه که هر متخصص باید بداند!
نگران نباشید که با اصطلاح فضای تاریک آشنا نیستید؛ شما تنها نیستید. با این حال، تحقیقات نشان داده که بیشتر محتوای روابط‌عمومی در شبکه‌های اجتماعی تاریک به اشتراک گذاشته شده و در مورد آن صحبت می‌شود. این درست است ما نمی‌توانیم فضای تاریک را ببینیم؛ اما این موضوع باعث نمی‌شود تا روابط‌عمومی از توجه به […]
10 سوگیری شناختی در بازاریابی کارآمد
سوگیری‌های شناختی (Cognitive biases)، خطاهای موجود در شیوه درک از محیط و قضاوت‌های ما هستند و چون این خطاها تقریباً بر همه ما تأثیر می‌گذارند، بازاریاب‌ها می‌توانند از آن‌ها بهره ببرند. تکنیک‌های بازاریابی در عصر مدرن تکامل زیادی پیدا کرده است. امروزه، بازاریابی فقط به ایده تبلیغات و برندسازی محصولات محدود نمی‌شود بلکه به ایجاد […]
اثرات سو ناشی از تکرار عذرخواهی
دارد. همان‌گونه که اغلب به فرزندان‌مان می‌گوییم، ابراز و نشان دادن تأسف، بسیار بهتر از گفتن و بیان کردن آن است. اما در روابط‌عمومی، واکنش سریع و عذرخواهی با سرعت برق‌آسا بابت یک موقعیت به‌وجود آمده، سبب کاهش پیامدهای احتمالی یا توقف جنجال بیشتر می‌شود. با این‌حال، یک عذرخواهی نامناسب، می‌تواند برعکس عمل کرده و […]
راز موفقیت در استارتاپ‌ها
استارت‌آپ‌ها فرصت منحصربه‌فردی برای استفاده از روابط‌عمومی به نفع خود دارند. با توجه به محدودیت منابع، استارت‌آپ‌ها باید در مورد چگونگی تخصیص زمان و انرژی خود، روشی استراتژیک داشته باشند. روابط‌عمومی می‌تواند به استارت‌آپ‌ها در ایجاد اعتبار، آگاهی از برند و تولید لید کمک کند. در این مقاله، پنج نکته را برای استارت‌آپ‌ها توضیح می‌دهیم […]
مهارت‌های ارتباط موثر در بازاریابی روابط‌عمومی
مهارت‌های ارتباطی مؤثر برای افرادی که به دنبال کسب موفقیت در روابط‌عمومی و بازاریابی هستند، امری حیاتی است. با این‌حال، متخصصان روابط‌عمومی و بازاریابی به ندرت در همه حوزه‌های ارتباطی تخصص لازم را دارند، بنابراین کسانی که به تازگی وارد این حوزه شده‌اند نباید تحت آموزش انواع مهارت‌های مختلف، قرار گیرند. به‌طور معمول، متخصصان آگاه […]
4 قدم تا روابط‌عمومی
روابط‌عمومی یکپارچه، مجموعه کارهایی است که شما در فعالیت‌های بازاریابی خود انجام می‌دهید تا تأثیرگذاری بیشتری ایجاد کنید. این رویکرد، میزان دسترسی شما را افزایش داده و سطح ارتباط با مخاطبانتان را بالا می‌برد. بر کسی پوشیده نیست که دستیابی به سهامداران کلیدی از طریق کانال‌های ارتباطی متعدد در دنیای دیجیتال امروز، امری ضروری است. […]
” چگونه می‌توان خوانندگان معمولی را جذب کرده و تبدیل به طرفدارانی همیشگی نمود؟ “
در طول همه‌گیری بیماری کرونا، تقاضا برای دریافت اطلاعات قابل اعتماد و صحیح، رکورد جذب بی‌سابقه اشتراک‌های مالی را برای بسیاری از ناشران به همراه داشت؛ به طوری که 128 ناشر اخبار در دنیا، در طی یک سال، حدود 58 درصد به دنبال‌کنندگان‌شان اضافه شد. موج بعدی پیشرفت: البته همچنان فاصله زیادی تا اشباع کامل […]