هفت کتابی که هر متخصص روابط عمومی باید بخواند!
به‌عنوان یک متخصص روابط‌عمومی، حتی اگر تازه‌کار هم باشید، خواندن این کتاب‌ها را نباید از دست بدهید. خواندن کتاب منبع بسیار خوبی برای یادگیری و رشد دانش و مهارت‌های شما به عنوان یک متخصص است. به همین منظور، ما فهرستی از هفت کتاب برتر که فکر می‌کنیم می‌توانند برای شما جالب باشند را معرفی می‌کنیم. […]
روابط‌عمومی بهتر از تبلیغات
تبلیغات و روابط‌عمومی از نظر ماهیت ذاتی، ابزارهایی هستند که برندهای تجاری برای رسیدن به مخاطبان مورد نظر و ترویج محصول یا خدماتشان از آن‌ها استفاده می‌کنند. اساسی‌ترین تفاوت میان این دو، آن است که برای موارد تبلیغاتی، پول پرداخت می‌شود، در حالی‌که جایگاه روابط‌عمومی از طریق اقدامات رسانه‌ای و بیانیه‌های مطبوعاتی حاصل می‌شود. با […]
فضای تاریک انچه که هر متخصص باید بداند!
نگران نباشید که با اصطلاح فضای تاریک آشنا نیستید؛ شما تنها نیستید. با این حال، تحقیقات نشان داده که بیشتر محتوای روابط‌عمومی در شبکه‌های اجتماعی تاریک به اشتراک گذاشته شده و در مورد آن صحبت می‌شود. این درست است ما نمی‌توانیم فضای تاریک را ببینیم؛ اما این موضوع باعث نمی‌شود تا روابط‌عمومی از توجه به […]
10 سوگیری شناختی در بازاریابی کارآمد
سوگیری‌های شناختی (Cognitive biases)، خطاهای موجود در شیوه درک از محیط و قضاوت‌های ما هستند و چون این خطاها تقریباً بر همه ما تأثیر می‌گذارند، بازاریاب‌ها می‌توانند از آن‌ها بهره ببرند. تکنیک‌های بازاریابی در عصر مدرن تکامل زیادی پیدا کرده است. امروزه، بازاریابی فقط به ایده تبلیغات و برندسازی محصولات محدود نمی‌شود بلکه به ایجاد […]
اثرات سو ناشی از تکرار عذرخواهی
دارد. همان‌گونه که اغلب به فرزندان‌مان می‌گوییم، ابراز و نشان دادن تأسف، بسیار بهتر از گفتن و بیان کردن آن است. اما در روابط‌عمومی، واکنش سریع و عذرخواهی با سرعت برق‌آسا بابت یک موقعیت به‌وجود آمده، سبب کاهش پیامدهای احتمالی یا توقف جنجال بیشتر می‌شود. با این‌حال، یک عذرخواهی نامناسب، می‌تواند برعکس عمل کرده و […]
راز موفقیت در استارتاپ‌ها
استارت‌آپ‌ها فرصت منحصربه‌فردی برای استفاده از روابط‌عمومی به نفع خود دارند. با توجه به محدودیت منابع، استارت‌آپ‌ها باید در مورد چگونگی تخصیص زمان و انرژی خود، روشی استراتژیک داشته باشند. روابط‌عمومی می‌تواند به استارت‌آپ‌ها در ایجاد اعتبار، آگاهی از برند و تولید لید کمک کند. در این مقاله، پنج نکته را برای استارت‌آپ‌ها توضیح می‌دهیم […]