ایده‌ای برای کسب‌وکار در حوزه مطبوعات و نشر دیجیتال
چگونه Red Ventures با تمرکز بر فروش محصولات ارزشمند به مخاطبان خاص، به یک شرکت بزرگ تحلیلی- خبری در بازار رسانه‌های دیجیتال تبدیل شده است؟ در حال حاضر، Red Ventures با 2 میلیارد دلار درآمد سالانه، ارزش تقریبی 11 میلیارد دلار و به طور متوسط 751 میلیون بازدید ماهیانه – با توجه به اندازه‌گیری ComScore- […]
چگونه برای مخاطبین آنلاین خود بنویسیم؟
وقتی صحبت از تولید محتوا به میان می‌آید، تفاوت‌هایی کلیدی بین نوشتن برای مخاطبان آنلاین و آفلاین به چشم می‌خورد. به عنوان یک نویسنده آگهی‌های تجارتی و مطالب تبلیغاتی، روزنامه‌نگار یا دفتر خدمات روابط‌عمومی، باید به سبک خاصی توجه داشته باشید. به منظور جلب توجه مخاطبین آنلاین خود، شما باید روشی را برای نگارش پیدا […]
شما مخاطب هدف خود نیستید!
هر از گاهی از یک بازاریاب می‌شنویم که می‌گوید: «من هم جزئی از مخاطبان هدف هستم.» بدین ترتیب بازاریاب تصور می‌کند که با مخاطبان هدف خود، دیدگاهی یکسان نسبت به دنیا دارد. اما احتمالاً در واقعیت، خلاف چیزی است که تصور می‌کند. این مفهوم که اثر اجماع کاذب یا FCE نامیده می‌شود، اولین بار در […]
توسعه موفق رسانه‌ای به «خلاقیت» نیاز دارد، نه رابطه
به گفته «کاترین وردوکی» (Katherine Verducci)، مدیرعامل و یکی از بنیان‌گذاران شرکت روابط‌عمومی 1903، سؤالی وجود دارد که ما تقریباً برای هر طرح تجاری، با آن روبه‌رو می‌شویم: «شما چه رابطه‌ای با خبرنگاران صنعت ما دارید؟» شاید چیزی در خصوص تیپ شخصیتی من بگوید اما من باید کسی را کاملاً بشناسم تا بگویم که با […]
تجارت اجتماعی و همگرایی رسانه‌های اجتماعی
تجــارت اجتماعــی (commerce social) از زیرمجموعـه‌های چتـر بزرگتـری بـه نـام تجـارت الکترونیکــی (commerce-e) اســت و زمانــی بــه کار مــی‌رود کــه مصرف‌کننــده مســتقیما از یــک پلتفــرم رسانه/شــبکه اجتماعــی بــرای خریــد اســتفاده می‌کنــد. از طریــق ایــن امــکان میتــوان بــا کلیــک کــردن روی پیوندهــای یــک برنــد در شــبکه اجتماعــی، وارد صفحــه فــروش محصولـی شـد و خریـد آنـی انجـام […]
هوش مصنوعی و روابط‌عمومی
روابط‌عمومی یکی از جدیدترین صنایعی است که مورد تهاجم تکنولوژی هوش مصنوعی واقع شده است. شاید گفته شود روابط‌عمومی در سال 1762 و زمانی آغاز شد که «بنجامین فرانکلین» از آن برای عرضه کسب‌وکار چاپخانه‌اش استفاده کرد. از آن زمان به بعد، روابط‌عمومی به موضوع ارتقاء و مدیریت مرتبط شده است. هنگامی‌که اصطلاح هوش مصنوعی […]
تبلیغ آسانسوری؛ چرا و چگونه؟
یک تبلیغ آسانسوری مؤثر، شما را در نقش خود تأثیرگذارتر می‌کند؛ آن هم وقتی بخواهید افرادی را که به صورت بالقوه برای شما مهم هستند، به خود علاقه‌مند کنید. یک تبلیغ آسانسوری، ارائه یا خلاصه‌ای کوتاه و به‌‌‌یاد ماندنی مربوط به سازمان، محصول یا خودتان است که می‌تواند طی حدود ۳۰ ثانیه ارائه شود؛ یعنی […]
مدل‌های ذهنی برای موفقیت در روابط‌عمومی
اند به ارائه چارچوب‌هایی برای کمک به موفقیت شما در روابط‌عمومی کمک کند. در این مطلب چند نمونه از مدل‌های ذهنی و چگونگی به کارگیری آن‌ها در روابط‌عمومی را معرفی می‌کنیم. سوگیری تأییدی (Confirmation Bias) سوگیری تأییدی به معنای گرایش به پردازش اطلاعات یا تعبیر آن‌ها به نحوی است که باورها یا فرضیه‌های پیشین شخص […]
درک اجتماعی بین روانشناسان
روان‌شناسی اجتماعی برای متخصصان روابط‌عمومی به عنوان راهنما عمل کرده و کمک می‌کند تا اطلاعات و مطالب، به شکل مؤثرتری به مخاطبان برسند. روان‌شناسی می‌تواند به درک رفتار و نگرش‌های افراد کمک کند. هنگامی که متخصصان روابط‌عمومی نظرات مخاطبان را درک می‌کنند، ارتباط بهتری شکل می‌گیرد. نگرش‌ها داستان‌سرایی در روابط‌عمومی عمدتاً با هدف تشویق افراد […]
رسانه‌های اجتماعی در دورنمای روابط‌عمومی نوین امروز
نگاهی به آمار اخیر، توییتر اکنون 126 میلیون کاربر روزانه دارد که نسبت به یک سال قبل، 115 میلیون کاربر افزایش داشته است. در سطح جهانی، فیس‌بوک بیش از 2.41 میلیارد کاربر فعال به شکل ماهانه دارد. واضح است رسانه‌های اجتماعی فراتر از موضوعی هستند که با عنوان «اثر طبیعی» خوانده می‌شوند. امروزه رسانه‌های اجتماعی […]