ترندهای جذاب برای نسل زد
باید نکته‌ای را یادآوری کنم: نسل زد فقط کودکان نیستند؛ اکثریت گمان می‌کنند که این نسل جوان است اما مسن‌ترین افراد آن تقریباً ۲۵ ساله هستند؛ این یعنی آن‌ها مشغول به کار هستند، باید قبض‌های مختلفی را بپردازند و حتی فرزند دارند. در عین حال جوان‌ترین افراد این نسل، کودکان ۱۰ ساله هستند. به عبارتی […]
قدرت همکاری روابط‌عمومی و منابع انسانی
این روزها اهمیت متحدشدن واحدهای روابط‌عمومی و بازاریابی تقریباً پذیرفته شده است، اما می‌توان واحدهای دیگر را نیز برای پروش آن‌ها همراه کرد؛ مانند واحد منابع انسانی. ترکیب اقدامات منابع انسانی و روابط‌عمومی باعث بهبود جایگاه شرکت شما در جامعه، انسجام‌بخشیدن به فرایند پیام‌رسانی، جذب استعدادهای تازه‌نفس، و جلوگیری از خروج کارکنان از سازمان می‌شود […]
دلایل اهمیت راهبرد روابط‌عمومی داده‌محور
داده‌ها تقریباً در تمام جنبه‌های جوامع امروزی مورد استفاده قرار می‌گیرند است و جای تعجب نیست که به‌عنوان بخش بزرگی از راهبرد بازاریابی دیجیتال بخش روابط‌عمومی کسب‌وکارها به شمار بیایند. از روش‌های مختلف علوم داده می‌توان برای تشخیص جایگاه برند از نظر میزان شهرت و حضور در اینترنت و همچنین میزان اثرگذاری کمپین‌های روابط‌عمومی استفاده […]
استفاده از تفکر طراحی در روابط‌عمومی
روابط‌عمومی در واقع داشتن فهم کاملی از این است که مخاطب هدف شما کیست، چه چیزی می‌خواهد، به چه چیزی نیاز داشته و چه انتظارتی از شما دارد. همان‌طور که احتمالاً هر متخصص روابط‌عمومی می‌داند رسیدن به پاسخ این سؤالات کار آسانی نیست. مخاطبان همیشه در حال تغییر هستند؛ متخصصان روابط‌عمومی باید به‌دقت مشاهده‌گر و […]
انتخاب سخنگوی مناسب برای سازمان
به گفته بنجامین فرانکلین برای ساخت شهرت خوب باید بسیار تلاش کرد؛ اما یک حرکت اشتباه برای تخریب آن کافی است. شاید این جمله کلیشه‌ای باشد، اما کاملاً به موضوع موردبحث ما مرتبط است. اگر سازمان شما به‌سرعت در حال رشد باشد احتمالاً توجه ناگهانی رسانه‌ها به شما جلب خواهد شد. اگر شما به درخواست […]
شش اشتباه رایج نظارت بر رسانه
زمانی که در صنعت روابط‌عمومی یا ارتباطات کاربردی هستید، بخش مهمی از کار شما نظارت بر میزان ذکر برندتان در رسانه‌ها است. امروزه این کار اهمیت بیشتری هم پیدا کرده است؛ به‌طوری که ۴۷ درصد از رهبران ارتباطی، این گزارش‌ها را به طور مستقیم به مدیرعامل تحویل می‌دهند. مدیران ارشد بیش از هر زمان دیگری […]
تولید ایده با ماتریس محتوا
تولید محتوا کار دشوار و پرچالشی است. با وجود تمام تجربه‌ها در حوزه تولید محتوا و بازاریابی، باز هم لحظه‌ای را تجربه خواهید کرد که این سؤال پیش رویتان پدیدار شود: «چه چیزی باید بنویسم؟». برنامه محتوایی که از پیش آماده شده باشد این مشکل را حل می‌کند، اما برای آماده‌سازی آن برنامه هم به […]
تلفیق بازاریابی محتوا با روابط‌عمومی
با توجه به تقاضای فزاینده مخاطبان حتی در شرایط دشوار اقتصادی، خلق محتوای باکیفیتی که موردتوجه قرار بگیرد یکی از بهترین راه‌ها برای تعامل با مخاطبان هدف است. امروزه فقط خلق محتوای خاص برندتان کافی نیست؛ زیرا موردتوجه قرارگرفتن و متمایزبودن با سایر برندها روزبه‌روز دشوارتر می‌شود. برای اینکه مخاطبان درستی را متوجه برند و […]
استفاده از هوش مصنوعی در حوزه روابط‌عمومی
ربات‌ها قرار است جای ما را بگیرند؟ با رشد پرسرعت دنیای هوش مصنوعی، بسیاری از مردم با این پرسش مهم اما دشوار مواجه شده‌اند. اما حقیقت این است که فناوری زندگی شخصی و حرفه‌ای ما را دگرگون کرده و اثرات آن نیز وسیع است. تمام ابعاد کارهای روزانه ما تحت‌تأثیر هوش مصنوعی قرار گرفته‌اند؛ از […]
ارتقاء سطح ارتباطات با درک تفاوت نسل‌ها
هنگامی که با نسل‌هایی به جز نسل خودمان ارتباط برقرار می‌کنیم، نباید اجازه دهیم سوگیری‌ها یا تصورات قبلی، ذهنیتمان را تحت‌تأثیر قرار دهند. تعامل با افرادی که خارج از گروه سنی خودمان هستند می‌تواند به دانسته‌ها یا زاویه دیدهای جدید منجر شود. متأسفانه برداشت اشتباه نسل‌ها از یکدیگر همیشه وجود داشته است. پیچیدگی‌های نسلی در […]