7 روش استفاده از وب‌سایت به عنوان روابط‌عمومی

وب‌سایت شما ابزاری ضروری برای کسب‌وکارتان است. اين مورد احتمالاً مهمترین ابزار ارتباطی و بازاریابی شماست؛ زیرا افراد نسبت به هر ابزار دیگر، بیشتر به وب‌سایت شما مراجعه می‌کنند. وب‌سایت شما می‌تواند حجم عظیمی از اطلاعات را منتقل کرده و فرصت‌های تعاملی فعالی را برای کاربران ایجاد کند. ابزارهای زیادی مانند سئو، رسانه‌های اجتماعی، اطلاعات […]

درباره روابط‌عمومی جعلی چه شنیده اید؟

احتمالاً تا به حال اصطلاح «اخبار جعلی» را شنیده‌اید. این روزها به هرجا نگاه می‌کنیم آن را می‌بینیم که به اشکال مختلف ظاهر می‌شود؛ از برنامه طنز «شنبه شب» و ادعای مشاهده موجودات پاگنده گرفته تا روزنامه‌نگاری با گزارش‌های ضعیف و وب‌سایت‌های واقعی «اخبار جعلی» که اطلاعات نادرست را منتشر می‌کنند. اخبار جعلی، یعنی آن […]

شیوه‌های نگارش خلاق در بازاریابی محتوایی

بیش از 60 درصد از مصرف‌کنندگان، پس از مطالعه وبلاگ‌های سفارش‌شده، احساس مثبتی نسبت به یک محصول یا برند پیدا می‌کنند. سفارشی کردن اطلاعات را می‌توان با استفاده از مهارت‌های نوشتاری به منظور ارائه اطلاعات مهم و تجربه‌ای لذت‌بخش، انجام داد. استفاده از خلاقیت در نوشتن، می‌تواند به افراد در خلق محتوای جذاب کمک کند. […]

افزایش تجاری نسل 4

در حال حاضر، علم داده برای کسب‌و‌کارها یک اصل حیاتی است. در چند سال گذشته، ما شاهد تحولی بزرگ به ویژه در فناوری‌های یادگیری ماشینی و داده‌های شناختی بوده‌ایم. این یک دنیای کاملاً جدید است، با نسل جدیدی از فناوری تجزیه و تحلیل تجاری که به‌طور کامل راه‌حل‌هایی که داده‌های هوشمند می‌دهند را پذیرفته است. […]

استفاده برندها از تبلیغات دهان‌به‌دهان

از آنجا که معمولاً مشتریان به خانواده و دوستان خود اعتماد دارند، تبلیغات دهان به دهان (Word of mouth) می‌تواند منبعی مهم و ارزشمند برای بازاریابی در سطح عالی به شمار آید. در دنیای بازاریابی، تبلیغات دهان به دهان، بسیار تأثیرگذارتر از روش‌های معمولی است.  برای هر کسب‌وکاری، توانایی تبدیل شدن مشتری معمولی به دائم […]

نقش بازاریابی دیجیتال در تحولات اثرگذار

هنگامی که صحبت از تحول دیجیتالی می‌شود، ما از یک مثال ساده استفاده می‌کنیم: شما هرگز نمی‌توانید ره صد ساله را یک شبه بپیمایید! باید با قدم‌های کوتاه شروع و سپس به مرور زمان، سرعت خود را بیشتر کنید. این مسئله در مورد تحول و مدرن‌سازی یک سازمان نیز صادق است. در آخرین مطالعه‌ای که […]

هفت کتابی که هر متخصص روابط عمومی باید بخواند!

به‌عنوان یک متخصص روابط‌عمومی، حتی اگر تازه‌کار هم باشید، خواندن این کتاب‌ها را نباید از دست بدهید. خواندن کتاب منبع بسیار خوبی برای یادگیری و رشد دانش و مهارت‌های شما به عنوان یک متخصص است. به همین منظور، ما فهرستی از هفت کتاب برتر که فکر می‌کنیم می‌توانند برای شما جالب باشند را معرفی می‌کنیم. […]

روابط‌عمومی بهتر از تبلیغات

تبلیغات و روابط‌عمومی از نظر ماهیت ذاتی، ابزارهایی هستند که برندهای تجاری برای رسیدن به مخاطبان مورد نظر و ترویج محصول یا خدماتشان از آن‌ها استفاده می‌کنند. اساسی‌ترین تفاوت میان این دو، آن است که برای موارد تبلیغاتی، پول پرداخت می‌شود، در حالی‌که جایگاه روابط‌عمومی از طریق اقدامات رسانه‌ای و بیانیه‌های مطبوعاتی حاصل می‌شود. با […]

فضای تاریک انچه که هر متخصص باید بداند!

نگران نباشید که با اصطلاح فضای تاریک آشنا نیستید؛ شما تنها نیستید. با این حال، تحقیقات نشان داده که بیشتر محتوای روابط‌عمومی در شبکه‌های اجتماعی تاریک به اشتراک گذاشته شده و در مورد آن صحبت می‌شود. این درست است ما نمی‌توانیم فضای تاریک را ببینیم؛ اما این موضوع باعث نمی‌شود تا روابط‌عمومی از توجه به […]

10 سوگیری شناختی در بازاریابی کارآمد

سوگیری‌های شناختی (Cognitive biases)، خطاهای موجود در شیوه‌ درک از محیط و قضاوت‌های ما هستند و چون این خطاها تقریباً بر همه‌ ما تأثیر می‌گذارند، بازاریاب‌ها می‌توانند از آن‌ها بهره ببرند. تکنیک‌های بازاریابی در عصر مدرن تکامل زیادی پیدا کرده است. امروزه، بازاریابی فقط به ایده‌ تبلیغات و برندسازی محصولات محدود نمی‌شود بلکه به ایجاد […]