سه نکته برای توسعه پیام در جهت هدف برند
این روزها مشتریان انتظار بیشتری از سازمان‌ها دارند. از موضع‌گیری در مورد مسائل اجتماعی گرفته تا پرداختن به مسئولیت‌های زیست‌محیطی، راهبرد اصلی سازمان می‌تواند باعث اعتماد به برند شود. به‌طور مثال به تعهد «پاتاگونیا» برای مبارزه با تغییرات آب و هوایی که مورداستقبال همگان قرار گرفت یا به تلاش‌های سازمان«متا» برای اجتناب از موضع‌گیری و در نتیجه اجازه‌دادن به گسترش لفاظی‌های خشونت‌آمیز و نفرت‌انگیز در بسترهای فضای مجازی توجه کنید؛ هدف مهم است.
دوران پساکرونا، کار حضوری یا دورکاری
شیوع ویروس کرونا به‌طور قابل‌توجهی رویکرد سازمان‌ها را در انتخاب دورکاری یا کار در دفتر تغییر داد. برخی از سازمان‌ها دورکاری کامل و برخی دیگر مدل ترکیبی را انتخاب کردند؛ در مدل ترکیبی، کارمندان بیشتر روزها از خانه کار می‌کردند و تنها بعضی روزهای خاص در دفتر حضور داشتند.
پنج مانع در مسیر بهتر نوشتن
عوامل خارجی زیادی می‌توانند بر نوشته شما تأثیر بگذارند و جلوی ارتقای آن را بگیرند. یک مهلت زمانی کم یا یک کار نامشخص می‌تواند بهترین نویسندگان را هم غافلگیر کند. در این مقاله قرار است روی موانعی تمرکز کنیم که در مسیر نوشتن با آن‌ها مواجه می‌شویم. همه این‌ها تله‌هایی هستند که می‌توان به‌سادگی در آن‌ها گرفتار شد؛ اما می‌توانیم با کمی آگاهی و تفکر، راه خروج از آن‌ها را پیدا کنیم.
استخدام یک آژانس روابط‌عمومی یا به‌کارگیری روابط‌عمومی داخلی
سازمان‌های روبه‌رشد در مقطعی با این چالش روبرو می‌شوند که آیا باید یک آژانس روابط‌عمومی استخدام کنیم یا تیم روابط‌عمومی خودمان را در سازمان تشکیل دهیم؟ در این مقاله به بررسی این تصمیم مهم خواهیم پرداخت. «کارلیجن مارچیلدون» مدیر روابط‌عمومی و ارتباطات «ون‌موف» و یکی از متخصصان باتجربه روابط‌عمومی است. ون‌موف یک شرکت تولید دوچرخه […]
هفت مهارت روابط‌عمومی برای موفقیت در آینده
اینکه بگوییم صنعت روابط‌عمومی تغییر کرده، به‌معنی دست‌کم‌گرفتن اوضاع است. سال 1399 به‌طرز بی‌رحمانه‌ای نشان داد که اوضاع چقدر سریع می‌تواند دگرگون شود. در طی این سال‌ها متخصصان روابط‌عمومی روزهای سختی را پشت سر گذاشتند: از مواجهه با چرخه‌های بی‌ثبات خبری تا سروسامان دادن سریع به پیام‌ها با توجه به بحران‌های موجود. شرایط سال‌های اخیر […]
شش راهکار برای ارتقای شهرت سازمان
هفته پیش سه کارمند کاربلد از واحد پخش اخبار اخراج شدند؛ هر سه در یک روز و بدون هیچ جنجال و هیاهویی! «دن لمون»، گوینده خبری که از CNN اخراج شده بود، در توییتر نوشت که CNN حتی در این حد نجابت به خرج نداد که خبر را مستقیماً به خودش بگوید و از طریق […]
بهره‌گیری از داستان‌سرایی برند برای رشد کسب‌وکار
آخرین داستان جذابی که شنیدید چه بود؟ مهم نیست آن داستان برای کتاب، تبلیغات یا حتی لطیفه‌ای باشد، احتمالاً به‌روشنی آن را به خاطر می‌آورید. داستان‌ها آنقدر توجه ما را به خود جلب می‌کنند که می‌توانند به تصورمان از واقعیت شکل دهند و بر باورهایمان اثر بگذارند. یک داستان خوب می‌تواند دنیا را تغییر دهد. […]
چهار نکته برای تنظیم راهبرد روابط‌عمومی بلندمدت
در دنیای پرشتاب امروز، گیر افتادن در چرخه اهداف کوتاه‌مدت، نتایج فوری و چاره‌اندیشی سریع، به‌راحتی اتفاق می‌افتد. اما زمانی که صحبت از روابط‌عمومی به میان می‌آید، این شیوه کارآمد نیست. با اینکه برداشت‌های اولیه اهمیت زیادی دارند، اما انتخاب شیوه‌ای طولانی‌مدت می‌تواند در ایجاد آگاهی از برند، شهرت و اعتبار، اثر بیشتری داشته باشد. […]
روش رویارویی درست با فرسودگی در کار
صدای آشنای زنگ تلفن در شب، رسیدن ایمیل‌ها در ساعت ۳ صبح، حجم عظیمی از هیجان و گاهی اضطراب در روزهای شروع کمپین تبلیغاتی. وقتی که متخصص حوزه روابط‌عمومی باشید این احساسات بسیار آشنا هستند. بر همه آشکار است که متخصصان حوزه روابط‌عمومی باید نسبت به دیگر حوزه‌ها استقامت بیشتری داشته باشند تا دوام بیاورند […]
دورکاری یا کار به شکل حضوری
چند هفته پیش، نیویورک تایمز مقاله‌ای منتشر کرد درباره اینکه چرا دورکاری دیگر مؤثر نیست. پس از آن در مجلات دیگر نیز داستان‌های مشابهی مطرح شدند. تحقیقات مرکز «پیو» نشان می‌دهد که در حال حاضر 35 درصد از کارکنان می‌توانند در خانه کار کنند؛ این رقم از ژانویه ۲۰۲۲ کاهشی ۴۳ درصدی و از اکتبر […]